ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Наружная реклама появилась на улицах российских городов  не так давно, однако ее история уходит своими корнями в далекое прошлое.

К прообразу “ наружки” можно отнести высеченную на камне надпись, относящуюся к I тысячелетию до нашей эры. Этим текстом древнеегипетский предсказатель сновидений сообщал людям о своих услугах.

Средневековые рекламные таблички можно отнести к высокому искусству, ведь над ними трудились лучшие скульпторы, граверы и художники. Первые живописные вывески появились в XII веке. Они представляли собой визуальный образ того предмета, который продавался в той или иной лавке. Такие вывески привлекали прохожих, ведь им не нужно было вчитываться в надписи, чтобы понять, какой товар представлен в ближайшем магазине.

ПЕРВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТАБЛИЧКИ В РОССИИ

Первые надписи на российских вывесках мало кто мог прочитать, так как народ в нашей стране был по большей части безграмотный. Оформители прибегали к сложным аллегориям, чтобы люди понимали, о чем идет речь.

Ситуация изменилась в середине XIX века. Наружная реклама в это время совершила качественный скачок: она стала украшением городских улиц. На улицах крупных городов появились четкие графические композиции, созданные усилиями талантливых художников. А в Санкт-Петербурге стали создаваться первые мастерские, которые занимались только изготовлением вывесок. Такие малые предприятия можно отнести к первым российским рекламным агентствам.

В это же время были введены правила, согласно которым вывески могли размещаться на фасадах зданий, между витринами и по сторонам от входа в магазины. Таким образом, создавался новый художественный облик городской архитектуры.

XX ВЕК: ФОТОМОНТАЖ И СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА

В двадцатых годах прошлого века к оформлению городских вывесок приложили руку известные живописцы — Шагал, Кустодиев, Кончаловский. Вывески, выполненные знаменитыми художниками, приравнивались к произведениям искусства, их включали в различные выставочные экспозиции.

Знаменитый поэт Владимир Маяковский создал множество рекламных текстов для государственного аппарата СССР. Изобразительные образы в оформлении вывесок сменили шрифтовые композиции. В моду вошел абсолютно новый метод – фотомонтаж.

К 1923 году относится первое упоминание термина “ световая реклама”. Рекламные плакаты в эти годы освещались в темное время суток специальным прожектором. А уличные витрины стали оформлять с помощью нанесения краски по трафарету или вручную.

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Сегодняшние  дизайнеры занимаются поиском необычных идей для оформления вывесок, уличных щитов и других рекламных конструкций. Креативные билборды и растяжки сегодня можно увидеть на бульварах и проспектах всех крупных городов России.

Но если улицы Москвы перенасыщены подобными конструкциями, то в остальных регионах ситуация несколько иная. Наружная реклама в Подмосковье и других небольших областях нашей страны хорошо заметна, так как рынок в этих местах еще далек от насыщения. Да и цены на размещение приемлемы даже для предпринимателей средней руки. 

К примеру, автомобилистам, движущимся по шоссе, отлично заметны растяжки и билборды, размещенные по ходу движения потока машин. Поэтому наружная реклама в Подмосковье служит прекрасным инструментом для продвижения загородной недвижимости.

Одним словом, для проведения эффективной рекламной кампании в нашей стране, нужно изучить особенности региона, характер и плотность размещения рекламных конструкций. Только после этого анализа можно приступать к разработке дизайна щитов и определению количества носителей вашего бренда.

Другие заметки на эту тему: